شرکت پدیده تبار
بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش بانکداری الکترونیکی
مطالعه موردی بانک ملت
پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش بانکداری الکترونیکی، با
استفاده از مدل پذیرش تکنولوژی صورت گرفته است. روش تحقیق مورد استفاده
توصیفی، از نوع پیمایشی ـ همبستگی است.
جامعه آماری این پژوهش آن دسته از
مشتریان بانک ملت هستند که در این بانک حساب داشته و از خدمات بانکداری
الکترونیکی استفاده کرده‌اند. مدل تحقیق با نمونه‌ای متشکل از 384 نفر از
مشتریان و با استفاده از روش نمونه‌گیری خوشه‌ای مورد سنجش قرار گرفت.
اطلاعات لازم از پرسشنامه‌ای که اعتبار آن مورد آزمون قرارگرفته بود،
جمع‌آوری شد. این اطلاعات در محیط نرم‌افزاری لیزرل با اعمال آزمون‌های مدل
معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی، تجزیه و تحلیل گردید. در این تحقیق
تأثیر متغیرهای آگاهی از خدمات و فواید، امنیت، کیفیت ارتباط اینترنتی،
ادراک از مفید بودن، سهولت استفاده و اعتماد بر پذیرش بانکداری الکترونیکی
مورد بررسی قرار گرفت. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد آگاهی از خدمات و
فواید، امنیت، کیفیت ارتباط اینترنتی، سهولت استفاده و ادراک از مفید بودن
روی پذیرش بانکداری الکترونیکی مؤثر هستند. یافته‌ها همچنین نشان می‌دهد که
اعتماد روی نگرش مشتریان نسبت به بانکداری الکترونیکی تأثیری ندارد.
منبع: دانشگاه تهران نشریه مدیریت بازرگانی
مطالب مرتبط
