بازاریابی درهم‌گسیخته و اخلالگرانه خودروسازی اُپل

از مهم‌ترین کارهایی که فوستل تهیه‌ کرده است "ترافیک ثابت و بدون حرکت” است. این هنرمند برای این کار یک طرح از یک خودرو امروزی تهیه‌کرده که برای همه قابل درک است اما سطوح عمیق‌تری از مفهوم را برای آن کسانی که نگاهی عمیق‌تر از دنیای عادی دارند ارائه می‌کند.

خودروسازی اُپل و نشانی سیمانی

برند اُپل برای راه‌اندازی و معرفی یکی از کمپین‌های خود تصمیم گرفته بود از یک طرح خلاقانه و بزرگ با تأثیرگذاری زیاد استفاده کند به همین دلیل به ذنبال استفاده از یک مفهوم جلب‌توجه کننده بودند که خیلی سریع دهان‌به‌دهان بگردد و خودش، خودش را تبلیغ کند.

بنابراین مسئولان این برند تصمیم گرفتند که این کمپین را از جایی شروع‌کننده که وُستِل کار خودش را به پایان رسانده بود. آنها یک دیوار سیمانی درست کردند که بر روی خودرو قرار گرفته و بخشی از آن تخریب‌شده تا خودرو اُپل قرارگرفته در زیر آن نمایان شود. با استفاده از این تصویر اثر هنری وُستِل به نام "ترافیک ثابت و بدون حرکت” را پوشاندند. البته طرح کلی اثر اولیه همچنان مشخص بود که همین موضوع موجب کنجکاو شدن افراد بسیاری جهت توقف کردن و نگاه کردن به این اثر می‌شد.

بازاریابی اخلالگرانه

در بهترین حالت می‌توان نام بازاریابی اخلالگرانه یا درهم گسیخته را به این شکل از کار داد. به این معنا که در آن‌یک نشان اختصاصی و برجسته شهری به‌نوعی تخریب می‌شود تا از طریق آن یک فن‌آوری جدید را معرفی کنند که یکی از بهترین استراتژی‌های روایی است که یک محصول یا خدمت می‌تواند از آن استفاده کند.

درواقع می‌توان گفت که این نوعی شیرین‌کاری بازاریابی است که موجب تعلیق عدم اعتقاد مردم می‌شود. برخلاف اطلاع با قطعیت که این ادعا یا پیام درواقع یک پیام غیرواقعی است، ارتباط خلاقانه موجود آن‌قدر جالب و چشم‌گیر است که مردم پذیرای آن می‌باشند.

مقدمه‌ای مناسب و به‌موقع

کل این ماجرا و تبلیغ تنها برای اعلام حضور و بالا بردن آگاهی مردم نسبت به یکی از نمایندگی‌های جدید این خودروسازی در نزدیکی این نماد شهری بود، چراکه به گفته مدیر اجرایی این شعبه باوجوداینکه این شعبه از سال 2011 در این مکان قرار داشت، اما در پی تحقیق که انجام‌شده بود، حتی بسیاری از افراد محلی نیز از حضور و فعالیت این شعبه در این مرکز اطلاع کافی نداشتند و هدف این کمپین ضمن بالا بردن آگاهی مردم از حضور آنها به جستجو وا‌داشتن آنها بود.

درسی از این کمپین

برای راه‌اندازی یک کمپین جهت بالا بردن آگاهی مردم نیاز به مثلاً میلیون‌ها دلار سرمایه نداریم، بلکه گاهی از اوقات تنها از طریق تخیل و خیال‌پردازی می‌توانیم به راه‌هایی دست پیدا کنید که از طریق استفاده از نمادهای مهم شهری به تائید و اعتبار دادن به یک برند اقدام کنید.