از اثر کشور مبدا به نفع خود استفاده کنید

 اگر شما کالایی داشته باشید که می تواند صادر شود شما می توانید از تاثیر کشور مبدا به عنوان مزیت برای خود استفاده کنید. تاثیر کشور مبدا اثری است که روی کالاها و عناوین تجاری بر اساس نظرات مصرف کنندگان درباره کشوری که کالا از ان آمده است بنا شده است و برای بسیاری از شرکت ها می تواند مزیت بزرگی باشد.

به عنوان مثال، ما گمان می کنیم که آلمانی ها مهندسین خوبی هستند، فرانسوی ها خوب غذا درست می کنند، بلژیکی ها شکلات خوب درست می کنند و آمریکایی ها در غذاهای فست فود خوب هستند.

هیچ شکی وجود ندارد که مهندسین بد آلمانی، سرآشپزهای ناشایست فرانسوی، کیفیت ضعیف شکلات بلژیک و فست فودهای بد آمریکایی نیز وجود دارند، اما همچنان تاثیر خوب بودن آن ها باقی مانده است. کاچاکا یک نوشیدنی ساخته شده از شکر برزیلی است که بیشتر شبیه نیشکر سفید می باشد. تا به حال، کاچاکا واقعا در خارج از برزیل شناخته شده نبود. تنها حدود ۲ درصد تولیدات کاچکا صادر می شد. همه چیز تغییر کرد، وقتی که ساگاتیبا در بازار ۲۰۰۵ نوشیدنی بریتانیا جا افتاد.

آژانس تبلیغاتی شرکت، شرکت ساعتچی و ساعتچی، تصمیم گرفت که از یک موضوع مربوط به برزیل استفاده کند. نماد اصلی برزیل، مجسمه کریست ردیمر که در رکورکووادو در شهر ریودوژانیرو ایستاده است می باشد. هدف ساعتچی و ساعتچی بینندگان جوان بود. بنابراین، این شرکت تبلیغاتی شروع به استخدام هنرمندانی کرد که با اسپری بر روی دیوار نقاشی می کشند تا تصاویر کریست ردیمر را در سرتاسر شرق لندن بکشند. آن ها همچنین از عکس بازیکنان حرفه ای که چوب بیلیاردی بر روی شانه هایش قرار داده و دستان خود را بر روی چوب به نشانه استراحت انداخته است استفاده کردند. این مدل تقلیدی از طرح مجسمه است.

نهایتا، ساگاتیبا بهره برداری از احساس بریتانیایی به برزیل را جستو می کند. پس از استفاده از کریست ردیمر، تبلیغات بریتانیا بدون هیچ رابطه ای به مسیر کالایی که در بازار برزیل است اثر گذاشت. از ساگاتیبا مانند دیگر نماد های برزیل، فوتبال و سامبای طبل زن بهره برداری می شود، اما این مانند نماد کریست ردیمر نقش نداشته است.

شما هم می توانید با ادغام کردن اصالت کالایتان با تبلیغات سهم بیشتری از بازار را در اختیار داشته باشید.

منبع: مشاوره بازاریابی و تبلیغات ایما