تبلیعات خلاقانه برند کوکاکولا

این هلال مشکی ، نشانه ای است با پیامی نمادین که برشادی و لبخند دلالت می کند. بدین گونه برند کوکاکولا می کوشد با دلالت بر شادی، یکی از تداعیات برند خود را بر پایه شادی و لبخند بگذارد.

جالب اینجاست که ترکیب بندی این بیلبورد تقریبا قرینه است و همه عناصر دارای هارمونی با یکدیگر هستند؛ ولی تنها چیزی که قرینگی و هارمونی حاکم بر بیلبورد را شکسته، لبخندِ قوطیِ سمت راستی است. به گونه ای که این لبخند از نظر رنگ و فرم در تضاد با سایر عناصر قرار دارد. بدین گونه تاکید زیادی بر این هلال مشکی صورت گرفته است.

از همه مهم تر اینکه این بیلبورد درخیابان های ایتالیا نصب شده است؛ در سالی که بحران های سیاسی و مذهبی لبخند را از لب مردم ربوده بود.

بنابراین این برند نیازی که اکنون مردم در خیابان ها در جسنجوی آن هستند را به آنها ارائه می دهد. یعنی لبخندو شادی.