بازاریابی موتورهای جستجو نوع...
چکیده :بازاریابی موتورهای
جستجو نوع جدیدی از بازارهای اینترنتی است، بازاریابی موتورهای جستجو مسبب استفاده ی جامع و موثر از شبکه ی
بازاریابی موتور جستجو و ارتقا آن شده است، اصلی ترین کار آن از طریق بهینه سازی
فضای وب ، ساخت صفحات وب با کلمات کلیدی بالای نتایج جستجو، استفاده از امکان
جستجوی اطلاعات کاربران تا جای ممکن برای ارائه اطلاعات بازاریابی به کاربران هدف،
به منظور دیده شدن و ترویج نام تجاری برای فروش است. بازاریابی شبکه ای بازاریابی
موتورهای جستجو در اصل، برای معرفی وبسایت، برند تحت شبکه، و معرفی محصولات، و در
فروش آنلاین محصولات تاثیر بسزایی دارد. اما بازاریابی موتورهای جستجو هنوز به
بلوغ کامل نرسیده است، بهینه سازی بازار موتورهای جستجو، استاندارد قابل قبولی
ندارد که در نهایت منجر به سردرگُمی صنایع میشود. این مقاله بر اساس نظریه های
بنیادی بازاریابی موتورهای جستجو است که به معرفی مفهوم بازاریابی موتور جستجو ،
اصل تعیین سطح هدف ، و همچنین روشهای پایه ی موتور جستجو میپردازد؛ سپس رشد وضعیت
کنونی بازار بومی بازاریابی موتور جستجو، و در نهایت به بیان مشکلات و ریسکهای
سرمایه گذاری بازاریابی موتورهای جستجو در کشور ما ، دلایل این موضوع ، و پیشنهاد اقدامات
متقابل برای این موضوع میپردازد.
مقدمه :
الف. مفهوم بازاریابی شبکه ای
بازاریابی شبکه
ای ، با توجه به استفاده از حالت کاربری موتور جستجو ، و شانس بازیابی اطلاعات
کاربران تا جای ممکن ، اطلاعات بازاریابی را به کاربران هدف ارائه خواهد داد. به
عبارت ساده، بازاریابی موتور جستجو، پایه ی موتور جستجو بر اساس بازار یابی شبکه
ای است. از افراد برای استفاده ی سفارشی و مرتبط موتورهای جستجو و بازایابی
اطلاعات تا جای ممکن در افرادی که اطلاعات بازاریابی آنها را مشتریان هدف قرار
میدهد استفاده میکنند. بازاریابی موتورهای جستجو از ارزشمندترین مشاغل است ، که با
کمترین ورودی بیشترین بهره را از ترافیک موتور جستجو و تولید محصول تجاری میبرد.
کار اصلی در بازاریابی موتور جستجو گسترش دادن سهم تجارت بازاریابی موتورهای جستجو
است ، از طرق بهینه سازی جستجوی سایتها ، استفاده بیشتر از منابع مالی مشتریان و کمک
به سازمانها در جمع آوری نرخ مشارکت بالاتر است.
ب.ویژگیهای بازاریابی شبکه ای
استفاده ی وسیع :
همچنان که
صفحات زبان چینی به حدود چهار
و نیم میلیارد صفحه رسیده است ، میتوان گفت برای اکثریت کاربران اینترنت این مقدار
نه تنها نا کافی نیست بلکه بسیار زیاد است. چگونگی اجازه سرمایه گذاری کالا و
خدمات اطلاعاتی ، در بسیاری از اطلاعات پیش رو ، برای کاربر ظاهر میشود و پیش از
آنکه به دایره ی توجه کاربر وارد شود ، به تبلیغات پیوستی تبدیل میشود مشکل بزرگ و
مهم کاربران است. موتور جستجو راه حلی برای کسب و مشاهده ی اطلاعات است. از یک سو
، موتور جستجو به کاربر اجازه میدهد تا چیزی را که میخواهد بیابد، از سوی دیگر
موتورجستجو از طریق الگوریتمش برای جوابی بهتر تلاش میکند و کاربران همواره به
جستجوی داده هایی میپردازند که مناسبترین پاسخ ها را در بالای یافته ها به آنها
ارائه دهد. امکان جستجوی وبسایت شما توسط کابران نوع جدیدی از بازاریابی در میان
همه ی انواع تجارت شده است. موتور جستجو بر پایه ی اینترنت است و ویژگیهای آن مثل
لامکانی و لا زمانی و همچنین بهره گیری از محدودیت های منطقه را به ارث برده است و
همچنین فضای رسانه ای سنتی است که میتواند با هزینه ی کم سود کلانی را به بار
بیاورد، گرچه هنوز راه زیادی باقی است تا بتوان گفت که بهترین ابزار تبلیغات است.
کاربر جستجوگر فعال ، هدف گذاری شده :
دنبال مشتری
میگردید؟ مشتری به دنبال شماست، کاربر شبکه شخصا یک جستجوگر فعال است، هدف گذاری
شده. برای صرف کمتر وقت درخواستهای مشتری از طریق کلمات کلیدی مناسب بیان میشود و
بنا بر درخواست داده شده ، نتایج از طریق موتور جستجو داده میشود. بر اساس آمار
47% مشتریان از طریق موتورهای جستجو محصولات خود را یافته و خریداری میکنند. روش
خریداران برای یافت محصول به این شرح است: 28% آنان نام محصول مورد نظر ، 9% نام
برند مورد نظر و 5% نام دسته ی محصول را وارد میکنند. به علاوه 5% از موتورهای
جستجوی خرید آنلاین استفاده میکنند.
چرا برای
اتصال به اینترنت از موتور جستجو استفاده میکنید؟ برای اینکه میخواهم اطلاعات مورد
نیازم را به دست آورم! این پاسخی است که هر کاربر استفاده کننده از موتورهای جستجو
به شما ارائه میدهد. هنگامی که کاربر پس از اتصال به اینترنت نیاز به اطلاعات دارد ، اولین
راه حل استفاده از موتور جستجو است. به عنوان مثال فرض کنید مدیر یک گروه تجاری قصد
دارد دسته ای از هدایا را سفارشی کند. اما در حال حاضر اطلاعات هدایا و کمپانی
هدایا در دسترس نیست ، طبیعتا جستجوی اطلاعات به ذهن او جاری میشود. او یک موتور
جستجو را باز خواهد کرد، و هدایا را جستجو خواهد کرد، کمپانی محصولات هدیه ممکن
است جزو کلمات کلیدی باشد. کلمات کلیدی برای محصولات هدیه ای که بیشتر به صورت
آنلاین کار میکنند ، در صفحه ی اصلی موتور جستجو با احتمال بیشتری در بالای نتایج
حضور خواهند داشت و احتمال تجارت با آنها بالا میرود.
با توجه به
دو نکته ی بالا ، اغلب کاربران اینترنت از موتور جستجو استفاده میکنند.اغلب
کاربران اینترنتی نیازهای خود را از طریق پایگاه های مهم اطلاعاتی بدست می آورند .
از منظر اصول اقتصادی ، بطور مشخص تاثیر بسزایی بر بازاریابی دارند . همین که
کاربران خودشان را برای دریافت اطلاعات از موتورهای جستجو آماده میکنند ، تاثیرات
ِ موثر ِ فرضی در زمینه
بازاریابی آغاز میشود.
بدست
آوردن مشتریان جدید :
با توجه به پایگاه های سرمایه گذاری موجود ، موتورهای جستجویی که به
کاربر امکان دسترسی با نام کاربری خود را می دهند ، مستقیم ترین ، موثرترین راه برای
توسعه پایگاه ها و یکی از مهم ترین روش های بازار یابی شبکه ای است.اگر سایت
سرمایه گذاری فاقد موتور جستجو باشد ، مشتریان قادر به پیدا کردن آن نخواهند بود .
چگونه می توان از موتورهای جستجو برای سرمایه گذاری و بازاریابی شبکه ای نهایت
استفاده را برد . برای بیشترین استفاده ، باید اینترنتی فراهم شود تا هر سرمایه
گذاری بتواند برای مسائل مهم و بزرگ به آن ملحق شود
.
قدرت :هر سرمایه گذاری یا وب سایتی ، امیدوار است که اطلاعاتش در جستجو ظاهر
شود وگرنه بدین معنی است که احتمال پیدا کردن اطلاعات توسط کاربر ، پایین است . بنابراین یکی از مهم ترین دغدغه های شبکه های
بازاریابی این است که هنگام بازیابی نتایج موتورهای جستجو ، در موقعیت مناسب رتبه
بندی ِ آنها قرار بگیرند .اگر تعداد مشتریان
موتورهای جستجو برای پیدا کردن وب سایت شما از وب سایت های رقیبانتان بیشتر باشد ،
به این معنی است که شما در رقابت اینترنتی بالاتر از رقیبانتان قرار گرفته اید.
ادامه در...
