به عنوان یکی از شاگردان مکتب سِحر و تردستی بازاریابی ، برای عدد ۵۱ ارزش قائل هستم. ما در اینجا ۵۱ انواع استراتژی های بازاریابی ( و تاکتیک های بازاریابی ) را برایتان فراهم آوردهایم که میتوانید جهت جذب مشتریان بیشتر به کسب و کارتان از آنها استفاده کنید و باعث رشد برندتان شوید.
برای آن که کسب و کارها سهمی از بازار را از آنِ خود کنند و همچنان محصولاتشان برای مشتریان مربوط بمانند نیاز دارند که انواع بسیاری از استراتژیهای بازاریابی را در نظر بگیرند. هر استراتژی بازاریابی میتواند مزایا و خصیصههای یک محصول را به یک بازار هدف ارتباط دهد.
همچنین استراتژیهای بازاریابی میتوانند ارزش اصلی کسب و کار را به مشتریانشان ابلاغ کنند. در موارد بسیاری، همین امر اساس ساخت حقوق مالکانه قوی یا سرقفلی در بازارهای هدفتان است. به عنوان مثال، اپل، در خلق پیامهای بازرگانی برای تلویزیون، بیلبوردها، و مجلاتی که محصولاتشان را به نمایش میگذارند به روشی سرمایهگذاری کرده است که مشتریانش نسبت به محصولات اپل احساس نزدیکی و تمایل کنند.
مطلب مرتبط : ۴۱ روش مطمئن و کمهزینه برای بازاریابی موفق
یافتن آنچه هم برای شما مهم است و هم برای مشتریانتان میتواند برای کسب و کارتان معجزه کند. این امر مستلزم داشتن دانش داخلی از چیزی است که سازمانتان به آن اهمیت میدهد و این که به چه کسانی در جهان میخواهد کمک کند. مثال خوبی از این نوع کفش تامز(Toms Shoes) است. به جای تبلیغات سنتی مرسومِ "یکی بخر، یکی مجانی ببر”، تامز یک سیستم قوی پیگیری مشتریان ایجاد کرد و از طریق اهدای یک جفت کفش رایگان به افراد نیازمند در ازای هر خریدی که توسط مشتریانشان انجام میگرفت شهرتی در زمینهی بذل و بخشش و خیریه به هم زد.
استفاده
از وایفای و بلوتوث برای ارسال پیامهای تبلیغاتی محصولات و خدماتشان به
گوشیهای هوشمند و تبلتهای مشتریانشان در یک محدودهی نزدیک. بازاریابی
برد نزدیک با عنوان بازاریابی مجاورتی نیز شناخته میشود.
به جای آنکه همیشه فقط تلاش بکنند که به مشتریان چیزی بفروشند(بازاریابی تراکنشی)، بسیاری از شرکتها تمرکز خود را بر ایجاد روابط با مشتریانشان میگذارند. مشتریانی که برند شما را بیشتر دوست دارند پول بیشتری هم صرفِ برندتان خواهند کرد. بسیاری از خردهفروشان سنتی بر درستی این امر صحه میگذارند. والگرینز مشاهده کرده است مشتریانی که از تمام کانالهای خرید آنها خرید میکنند(فروشگاه، وب، موبایل، و غیره) تا شش برابر از متوسط مشتریانی که فقط از فروشگاههایشان خرید میکنند، دست به خرید میزنند.
مطلب مرتبط : ۱۰ قانون بازاریابی در شبکه های اجتماعی
ایجاد رونق در فروش میتواند چالش برانگیز باشد، به خصوص برای خردهفروشانی که مجبور هستند مدام محصولاتی را در حجم بالا به مشتریان بفروشند. به منظور برآورده کردن خواستههای سرمایهگذاران، خردهفروشان مجبور هستند مشتریان را به خرید با استفاده از کوپنها، تخفیفها، نقدشوندگیها، و رویدادهای فروش تشویق کنند. خردهفروشان ابرفروشگاههای با حجم بالا مثلِ تارگت مدام در حال انجام رویدادهای انگیزه بخش و تبلیغی هستند تا مشتریان علاقمند را به فروشگاههایشان بکشانند.
در بعضی از بازارها مهم است که میزان در دسترس بودن محصول را یک بار کنیم. در بسیاری از موارد این کار به خاطر دشواری تحصیل مواد خام یا کیفیت بالاترِ محصول انجام میشود. یک شرکت ممکن است انتخاب کند که محصولاتش را فقط در دسترس چند مشتری قرار دهد. ارائهی نسخهی چینی ماشین رولزرویس که فانتوم نامیده میشد به سرعت به فروش رسید. در حالی که بهای ماشین بالاتر از بیشتر ماشینها بود، کمیاب بودن آن باعث ایجاد اشتیاق و افزایش قیمت آن شد.
بازاریابی دهان به دهان انتقال اطلاعات از شخصی به شخص دیگر با استفاده از ارتباط کلامی است. مشتریان از این که برند مورد علاقهشان را با مردم دنیا به اشتراک بگذارند بسیار هیجان زده میشوند. بسیاری از مشتریان به اشتراک گذاشتن داستانهای محصولات و خدمات محبوبشان را مهم میدانند. دهان به دهان یکی از راههای باستانی است که آدمها از طریق آن در مورد آن چه میخریدند اطلاعات کسب میکردند. بازاریابان مدرن یاد گرفتهاند چگونه عمل دهان به دهان معتبر را برای شرکتشان و محصولاتی که عرضه میکنند به وجود بیاورند.
بازاریابی CTA به شیوههای تبدیل ترافیکِ وب به سوق دادن یا فروش در وبگاهها با استفاده از متن، گرافیک، یا دیگر عناصر طراحی وب اطلاق میشود. استراتژیهای تبدیل کمک میکنند که درصد بازدیدکنندگان برخط را که جزو مشتریان میشوند یا به فهرست ایمیل ملحق میشوند بهبود ببخشند.
مطلب مرتبط: انواع بازاریابی:۱۳۱ نوع بازاریابی که هر بازاریاب باید بشناسد
بازاریابان برندِ کالت مدام در حال ایجاد ایدههای کسب و کار جدید هستند که محصولاتشان را در قلب و ذهن مشتریان جهانی نگه دارند. هر بار یک محصول جدید خلق میشود، باید به مشتریان دلیلی برای رویاپردازی دربارهی خرید آتیشان داده شود. بعضی وقتها بازاریابانِ برندهای کالت دست روی چیز آن چنان بزرگی میگذارند که آدمها نمیتوانند جلوی به اشتراک گذاشتن آن با دیگران را بگیرند. این که کاری بکنید مشتریانتان دربارهی محصولات و خدماتتان صحبت کنند برای رشد آگاهی دربارهی کسب و کارتان بسیار حائز اهمیت است.
توسعهی یک طرح بازاریابی شخصیسازی شده از طریق تحلیل بخشهای مختلف مشتری بر مبنای تفاوتهای فرهنگی شامل سلایق، انتظارات، اعتقادات، نگرشهای جهانی، و نیازهای مشخص.
بعضی وقتها نفروختن همه چیز به همه کس میتواند منبع بزرگ شایعه شود. به تریلر یک فیلم سینمایی فکر کنید که از دیدن آن فیلم سینمایی بسیار هیجان زده شدهاید. در حالیکه تبلیغکننده تمام جنبههای فیلم سینمایی را نشان نمیدهد، اما میتواند به اندازهی کافی محرک برای تشویق بینندگان به بیشتر دیدن ایجاد کند.