کد خبر: ۴۵۲۷
تاریخ انتشار: ۱۴ دی ۱۳۹۶ - ۰۹:۱۹

تغییرات تبلیغات سنتی تا مدرن

امروزه کسب و کارها مانند گذشته دیگر تبلیغات سنتی انجام نمید هند. تغییرات بسیاری در تبلیغات بوجود آمده است. شما می توانید تغییرات تبلیغات سنتی را در این مقاله بخوانید.

از تبلیغات سنتی دیروز تا به تبلیغات امروزی تغییرات بسیاری ایجاد شده است و تفاوت هایی بین تبلیغات سنتی و مدرن وجود دارد، شرکت‌ها به دلایل مختلفی شروع به تبلیغات می‌کنند و برای این تبلیغات بودجه مشخصی را هم لحاظ میکنند. برخی آنقدر تبلیغ می‌کنند که به اهداف بازاریابی خود برسند؛ مانند بسیاری از برندهای که زنجیره ‌وار روزانه تبلیغات گسترده‌ای از رسانه‌های مختلف را منتشر می‌کنند، برخی برندها تبلیغ می‌کنند که مشتریان را وفادار کنند یعنی از طریق یادآوری برند در ذهن مشتریان اقدام به این کار می‌کنند، برخی به خاطر اینکه از رقبای بازار عقب نمانند اقدام به تبلیغات می‌کنند این تبلیغات می تواند به صورت مدرن یا سنتی باشد که هر یک در جای خود مفید واقع شده و مکمل یکدیگرند.


تغییرات تبلیغات سنتی تا مدرن


آشنایی با ویژگی های تبلیغات سنتی

مخاطب تبلیغات سنتی یک مخاطب عام است، اما همواره در تبلیغات امروزی این طور نیست نظام توزیع رسانه ها می تواند مخاطبان خاص خودش را جذب می کند به هر حال زمانی که مخاطب شناسایی می شود در مسیر هدف نیز قرار می گیرد برخی از سازمان ها و رویکردی تاثیرگذار را برای عموم مخاطبین ترجیح می دهند برخی از مخاطبان یک پیام را مشتاقانه تر از پیام دیگری می پذیرند، برخی هم آن را رد می کنند.
تبلیغات سنتی معمولاً چهره به چهره یا رو در رو است و در همان لحظه برای مخاطب عمیق تر و موثر تر واقع می شود،چون از ابزارهای تکنولوژیک استفاده نمی شود.
در تبلیغات سنتی بازخورد آنی و فوری است.
در تبلیغات سنتیمخاطبان گسترده ی ندارد.

آشنایی با ویژگی های تبلیغات مدرن

عدم قطعیت : در رسانه های مدرن نیز همه چیز نسبی است و قطعیتی وجود ندارد، چون رسانه ها به عامل بیرونی مانند مخاطب وابسته اند برای نمونه حتما نباید تیزری که در تلویزیون پخش می شوند، صدا تصویر و حرکت داشته باشد در تیزرهای مدرن که در تلویزیون ها پخش می شوند گاهی هیچ صدا و حرکتی وجود ندارد.

پراکندگی : در تبلیغات مدرن از رسانه های مختلفی که ظاهرا بی ربط به بازاریابی محصول است، استفاده می کنند به عنوان مثال؛ تبلیغ یک کالای تخصصی پزشکی در تلویزیون . به ویژه این مساله در وبسایت های اینترنتی بسیار مشهود است و پراکندگی سایت و در هم برهم بودن چندین سایت در یکدیگر از ویژگی های این رسانه های مدرن است.

عدم مرکزیت : رسانه ها در تبلیغات مدرن مرکزیت و محوریت ندارند و از هر دری تبلیغی را نشان می دهند. برای نمونه در میان اخبار تبلیغ بازرگانی پخش می شود یا در میان تبلیغات بازرگانی ناگهان فیلم پخش می شود.

در هم ریختگی : استفاده از رسانه های عجیب و غریب و یا استفاده از موضوعاتخنده دار و طنز آلود در کنار رسانه های تبلیغاتی از دیگر ویژگی های این سبک است در این شیوه، با یک استراتژی بازاریابی خاص تهاجمی، ناگهان رسانه ها به اصطلاح شیر توشیرمی شوند. برای نمونه اینترنت، تلویزیون می شود یا از تلویزیون به جای روزنامه استفاده می کنند زیرنویس های تلویزیونی برای نمونه در سایت های اینترنتی کنار هر سایت محلی برای تبلیغ کالاهای دیگر دیده می شود یا از صفحه های وب برای مکالمه و کنفرانس استفاده می شود.

مشارکت : در رسانه های مدرن از مخاطبان به عنوان رسانه استفاده می شود و آنها را در امر رسانه ای مشارکت می دهند برای مثال از سایت های شخصی افراد و از وبلاگ آنها برای تبلیغ استفاده می کنند و یا مخاطبان را در محتوای رسانه ها مشارکت می دهند یا از مخاطب به جای رسانه استفاده می کنند نمونه دیگر آن استفاده از افراد و مخاطبان در مسابقه های مرتبط با روابط عمومی و تبلیغات یک محصول است.

ترکیب : تبلیغات مدرن اعتقاد به استفاده از هر چیزی و ترکیبی دارد هر چند ناسازگار و بی ربط باشند به همین علت در این سبک از ترکیب چندین رسانه با یکدیگر استفاده می شود برای نمونه بیلبورد تلویزیونی یا همان تلویزیون های شهری ترکیب دو رسانه بیلبورد و تلویزیون با یکدیگر است.

تعداد مخاطب : در تبلیغات مدرن تکثیر پیام زیاد می باشد و این به این علت است که تعداد مخاطبان بیشتر است به طور مثال تبلیغ یک کالا در یک وب سایت روزانه تعداد زیادی بازدید کننده دارد.


تغییرات تبلیغات سنتی تا مدرن


تبلیغات ایده آل، سنتی یا مدرن؟

تبلیغات ایده آل تبلیغاتی است که از بالاترین امکان دسترسی به مخاطبین، همراه با یک امکان انجام آن روش برای گرفتن بازخورد و البته با هزینه های پایین را دارا باشد.

هریک از این نوع تبلیغات دارای مزایا و معایبی است که هر یک در موقعیت های متناسب قابل استفاده هستند . تشخیص صحیح استفاده از ابراز های تبلیغات توسط افراد خبره در این حوزه تعیین میشود .

برچسب ها: تبلیغات سنتی