تولید محتوا یکی از اصلی ترین نیازهای کسب و کار هایی است که از طریق اینترنت قصد تعامل با مخاطبان خود را دارند. شاید در نگاه اول تولید محتوا کار سخت و طاقت فرسایی باشد. شاید خیلی از کسب و کارهای آنلاین هزینه زیادی را بابت تولید محتوا پرداخت می کنند.
ولی آیا محتوای تولید شده از نظر کیفیت و کارایی برای کسب و کار مورد نظر قابل قبول می باشد؟ آیا هر محتوای تولید شده ای می تواند به پیشرفت یک کسب و کار کمک کند؟ واقعا چه طور باید محتوا تولید کنیم که به درد مخاطبان مان بخورد و در عین حال باعث پیشرفت کسب و کار ما شود؟
در این مقاله نیز همراه همیار وب باشید تا بیشتر درباره این معضل یعنی تولید محتوا برای کسب و کارهای آنلاین بدانید.
معضلی به نام تولید محتوا برای کسب و کار های آنلاین
از آنجایی که تولید محتوای با کیفیت برای بسیاری از کسب و کارهای آنلاین دشوار شده است و وب ایرانی پر شده از محتوای بی کیفیت، کپی و تکراری، تصمیم گرفتم اسم این مقاله را معضلی به نام تولید محتوا برای کسب و کار های آنلاین بگذارم.
به راستی که تولید محتوا برای کسب و کارهای اینترنتی تبدیل به یک معضل شده است. وب سایت هایی را دیده ام که صرفا با کپی محتوا از دیگر منابع و بدون ذکر منبع آن تصمیم به تولید محتوا کرده اند. البته به هیچ وجه اسم این را تولید محتوا نمی گذارند. مسلما به این کار کپی محتوا گفته می شود.
تولید محتوا برای کسب و کارتان را به هر کسی واگذار نکنید
بسیاری از شرکت هایی را دیده ام که هزینه های زیادی را صرف تولید محتوا برای کسب و کار خود می کنند. مثلا از طریق افرادی که دور کاری می کنند یا به قول معروف فریلنسر هستند تصمیم به تولید محتوا گرفته اند.
سوالی که اینجا پیش می آید این است که محتوای تولید شده توسط این افراد تا چه حدی سالم بوده است. اصلا میشه به این افراد اعتماد کرد و تولید محتوای کسب و کاری را به آن ها واگذار کرد؟
اگر من جای صاحب این کسب و کارها بودم به هیچ وجه به این افراد که از نزدیک ندیدمشان اعتماد نمی کردم. البته افراد با اعتمادی وجود دارند که مثلا در سایت "انجام میدم” فعالیت می کنند ولی به هر حال اعتماد به آن ها کمی سخت است.
پیشنهاد ویژه همیار وب : چگونه محتوایی بنویسیم که در گوگل رتبه بالایی بگیرد؟
به نظر من از این افراد میشه به عنوان مترجم استفاده خیلی خوبی کرد. بسیاری از وب سایت ها هستند که لابه لای مقالات با کیفیت خود مقالاتی که ترجمه شده است را نیز منتشر می کنند. از این افراد می توان به عنوان ترجمه کننده یک سری از مقالات انگلیسی استفاده کرد ولی به شرط آن که خودتان بومی سازی شان را انجام دهید.
این سایت "تشخیص محتوای کپی” هم ابزار خوبی است که قبل از انتشار محتوایی در وب می توانید از طریق آن کپی بودن محتوای مورد نظر خود را تشخیص دهید. البته به این ابزار هم نمی توان کاملا اعتماد کرد ولی تا حدودی می تواند به شما در تشخیص محتوای کپی کمک کند.
با توجه به نیاز کاربرانتان محتوا تولید کنید
مشکل اصلی همه ما این است که فکر می کنیم رفتار کاربرانمان تا ابد همانطور بوده است که مثلا یک سال پیش بود.
به عنوان مثال کسب و کاری که برای خانم های باردار تولید محتوا می کند باید برای بعد از آن هم محتوا تولید کند. این چرخه در تولید محتوا باید در جریان باشد. بعد از بارداری باید به فکر مراقبت های بعد از آن باشد. به عنوان مثال باید برای دوران بعد از بارداری هم محتوا تولید کنید.
البته این یک مثال خیلی ساده بود تا بهتر متوجه نیاز کاربرانتان شوید. و همیشه با توجه به نیاز های آن ها جلو بروید و برایشان محتوا تولید کنید.
در تولید محتوا وسواس نداشته باشید
همانطور که قبلا اشاره کردم تولید محتوا برای کسب و کارهای آنلاین به یک معضل تبدیل شده است. یکی از آن دلایل این است که تولید کننده محتوا مثلا برای نوشتن یک مقاله خیلی وسواس به خرج می دهد.
البته وسواسی بودن برای اینکه بهترین کیفیت را به مخاطبانتان دهید خیلی هم خوب است. ولی به شرط آن که تمام وقت خود را روی این قضیه نگذارید. محتوایی که تولید می کنید باید به درد مخاطبانتان بخورد. پس چیز عجیب و غریبی هم نباید باشد.
فکر نکنید همیشه باید محتوایی تولید کنید که قبلا کسی درباره آن صحبتی نکرده است. البته چنین محتوایی خیلی فراگیر می شود. یکی از دلایل آن که محتوای مورد نظر هیچ وقت تولید نمی شود همین وسواس ها بوده است.
شما سعی کنید با توجه به دانش و آگاهی خود در مورد موضوعی که قصد دارید درباره آن محتوایی تولید کنید بنویسید. دقیقا همین! واقعا کار سختی هم نیست.
پیشنهاد می کنم مقاله استراتژی بازاریابی محتوا با بودجه کم را هم بخوانید.
به زبان مخاطبان خود بنویسید
اگر خیلی خودمانی و شکسته بنویسید که گوگل خوشش نمی آید. از طرفی ممکن است مخاطبانی داشته باشید که نتوانید این گونه با آن ها صحبت کنید. مثلا ممکن است سن آن ها بالا باشد. اگر کسی جای پدر شما باشد مسلما هیچ وقت به او نمی گویید عزیزم!
پس سعی کنید مخاطبان خود را به خوبی بشناسید و با توجه به شخصیت آن ها با آنها سخن بگویید.
از طرفی خیلی هم کتابی ننویسید. فرض کنید در یک دورهمی دیر حاضر می شود. اولین سوالی که دوستانتان از شما می پرسند این است که چرا دیر کردی؟ شما هم در جواب به آنها بگویید : "بنده در ترافیک اتوبان شهید همت قرار داشتم و نتوانستم سر وقت به مقصد برسم. از این که دیر رسیده ام متاسف هستم”
مسلما اگر در بین دوستان خود این گونه صحبت کنید فکر می کنند شما سرتان به جایی خورده است.
در بین مخاطبانتان هم همینطور است. سعی کنید خیلی خشک و کتاب گونه با آن ها صحبت نکنید. هر کجایی هم که لازم بود کلمات را بشکنید. ولی باید توجه کنید که این کار را زیاد نباید در محتوای تولیدی خود انجام دهید.
فقط محتوا تولید نکنید!
فقط به فکر تولید محتوا برای کسب و کار خود نباشید. فکر نکنید مثلا روزی 5 تا مقاله در سایت خود منتشر کنید کسب و کارتان موفق تر رقبایتان است. به هیچ وجه اینطور نیست.
شما باید محتوایی تولید کنید که رضایت مخاطبانتان را در پی داشته باشد. اگر می خواهید محتوای تولید شده شما برایتان با ارزش و مفید باشد نه برای گوگل محتوا تولید کنید نه برای پیشی گرفتن از رقبایتان. فقط و فقط برای جلب رضایت مخاطبانتان محتوا تولید کنید. در این صورت است که گوگل هم سایت شما را دوست می دارد.
پیشنهاد می کنم مقاله نوشتن محتوای اختصاصی برای سایت را هم بخوانید.
جمع بندی و سخن آخر
سخن آخر این است که تولید محتوا برای کسب و کارتان را به معضل تبدیل نکنید. به هیچ وجه در تولید محتوا وسواس نداشته باشید. فکر نکنید که شما همیشه باید بهترین محتوا را به مخاطبانتان ارائه دهید. به این فکر نکنید که محتوای شما باید در وب یکتا باشد. البته تمام این ها کنار هم بسیار عالی هستند ولی نه به قیمت اینکه پروسه تولید محتوای خود را متوقف کنید.
امیدوارم از این مقاله استفاده کافی را برده باشید و محتوایی تولید که فقط و فقط به درد مخاطبانتان بخورد نه چیز دیگری.
