بهره‌گیری از رنگ‌ها در بازاریابی محصولات بهداشتی
محصولات بهداشتی و پاک کننده‌ها
ضرورت حفظ بهداشت و سلامتی موجب شده است که به صورت گسترده‌ای از مواد شوینده استفاده شود و این مواد به یکی از اقلام اصلی سبد مصرف مردم تبدیل گردند.
پاک کننده‌ها، خمیر دندان، پودرها و... نمونه‌هایی از این محصولات هستند. شرکت‌های زیادی نیز در این حوزه به فعالیت و رقابت مشغول‌اند.
مهم‌ترین ویژگی محصولات بهداشتی را می‌توان در تصور پاکی و تمیزی دانست؛ لذا رنگ‌های مورد استفاده نیز باید همین ارزش‌ها را بیان کنند. زمانی که بخواهیم مفهوم پاکیزگی را منتقل کنیم، می‌توانیم از رنگ‌هایی که این مفهوم را منتقل می‌کنند بهره بگیریم: رنگ‌های روشن مانند: آبی، کرمی، شیری، می‌توانند پیشنهادهایی مؤثر باشند. برخی نرم کننده‌ها نیز از رنگ صورتی استفاده می‌کنند تا نرم و لطیف بودن را منتقل کنند هر چند زمانی که مایع جرم گیر عرضه می‌گردد، می توان از قرمز تند و مشکی استفاده کرد تا قدرتمند بودن محصول، به معرض نمایش در آید.
بسیاری از مصرف‌کنندگان به دلیل ویژگی نامطلوب مواد شیمیایی و تأثیر آن‌ها بر سلامت، علاقمند استفاده از محصولات طبیعی هستند و بالتبع بسیاری از شرکت‌ها نیز علاقمند به تولید و تبلیغ و ارائه محصولاتی با این خصوصیات هستند.
رنگ سبز سمبل طبیعت است و برای انتقال مفهوم طبیعی بودن محصول، می‌توان از عناصری با پیش زمینۀ سبز بهره گرفت؛ این رنگ می‌تواند نوعی بهاری بودن و طبیعی بودن را القاء کند. به عنوان نمونه مایع دست‌شویی که شعار خود را « متناسب با پوست، دارای مواد نرم‌کننده، رایحه دلپذیر و PH مناسب »، طرح کرده است، از رنگ سبز در بسته و لیبل خود و حتی رنگ محصول استفاده کرده است.
برخی از صاحب‌نظران بر این باورند که برای پاک کننده‌ها نباید از رنگ‌های شاد و قوی استفاده کرد؛ زیرا ممکن است ادراک از کیفیت محصول را تحت تأثیر قرار دهد. رنگ‌های زرد، قرمز و نارنجی گر چه رنگ‌های جذابی هستند، اما برای انتقال مفهوم تمیزی؛ ضعیف و بیش از اندازه تهاجمی هستند.
اسپری سوسک‌کشی که قصد انتقال مفهوم قدرت، انرژی زایی و تأثیر طولانی را دارد در طرح جلد خود از رنگ قرمز و مشکی استفاده کرده است. هر چند که حشره‌کش تولیدی این شرکت که قصد انتقال مفهوم: اثر فوری، قدرت و ضد حساسیت را دارد، از رنگ سبز و مشکی استفاده می‌کند تا مفهوم ضد حساسیت بودن نیز با رنگ سبز منتقل شود.
منبع: روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و فروش
