نرخ پرش (Bounce Rate) چیست و ارتباط آن با سئو چگونه است؟

نرخ پرش (Bounce Rate)

یکی از فاکتورهای مهم در سئو سایت‌ها نرخ پرش یا Bounce rate است. که به صورت عددی بین ۰ تا ۱۰۰ بیان می‌شود و بالا بودن نرخ پرش سایت شما در عمل زنگ خطری است که به شما می‌گوید یک جای کارتان ایراد دارد و باید به فکر چاره باشید در غیر این صورت به زودی تعداد زیادی از کاربران خود را از دست خواهید داد.

نرخ پرش یا Bounce rate به تعداد کاربرانی گفته می‌شود که به سایت شما مراجعه می‌کنند و بدون اینکه به صفحات دیگر سایت شما بروند از سایت شما خارج می‌شوند که این خروج یا از طریق بستن مرورگر یا کلیک روی دکمه بازگشت و یا کلیک کاربر روی لینکی از سایت شما اتفاق می‌افتد.

تصور کنید سایت شما 2000 بازدید یکتا روزانه دارد و نرخ پرش سایت شما 70 درصد است . این یعنی 1400 نفر از افرادی که از سایت شما بازدید می‌کنند بدون آنکه سراغ صفحه دیگری از سایت شما بروند از سایت خارج می‌شوند یا دکمه برگشت را کلیک می‌کنند. که این اصلا خوب نیست و باید به عنوان مدیر سایت فکری برای رفع آن بکنید.

هر صفحه از وب‌سایت شما داراری نرخ پرش منحصر به خود می‌باشد. البته می‌بایست همواره نرخ صفحات مهم و کلیدی زیر را در نظر داشته باشید:

• صفحات هدایت کننده‌ای (Landing pages) که در تبلیغات، از آن‌ها استفاده شده است و کاربران با کلیک بر روی لینک تبلیغاتی، مستقیما به آن صفحات از سایت شما هدایت خواهند شد.
• صفحات پربازدید و صفحاتی که ترافیک بالایی دارند.
• صفحاتی که قصد دارید تغییراتی روی آنها ایجاد نمایید.

نرخ پرش بالا در سایت شما، به معنای ارتباط سست و بی‌اثر بین صفحات سایت و بازدیدکنندگان می‌باشد. علاوه‌ بر اینکه صفحات وب‌سایت شما، روی نرخ پرش سایت تاثیر می‌گذارند، عملا کیفیت ترافیکی که به سایت شما وارد می‌شود نیز در نتایج تحلیل آن موثر می‌باشد.

نرخ پرش خوب

اگر نرخ پرش صفحه‌ای بالا باشد، اما متوسط زمان صرف شده روی صفحه نیز بالا باشد، شما نباید چندان احساس نگرانی کنید. چون به نظر می‌رسد کاربران به آنچه که در جستجوی آن بوده‌اند رسیده‌اند.

نرخ پرش بد

اگر نرخ پرش صفحه‌ای بالا باشد و متوسط زمان صرف شده روی آن صفحه نزدیک به صفر باشد، این یک نرخ پرش بد به حساب می‌آید. کاربران در این صفحه نمی‌مانند و آنرا به سرعت ترک می‌کنند. نتیجه اینکه شما باید علت این موضوع را دریابید و مشکل را برطرف کنید.

آیا بالا بودن نرخ پرش، همیشه بد است؟

در یک کلام، نه. خوب یا بد بودن آن به هدف سایت بستگی دارد. به عنوان مثال، ممکن است مخاطبان شما به دنبال بررسی سریع یک شماره تلفن یا چیز دیگری باشند. در این صورت اگر سایت امکان دسترسی سریع کاربران به این اطلاعات را فراهم آورد، کاربران پس از دسترسی به اطلاعات مورد نظر خود سریعاً سایت شما را ترک می‌کنند که باعث افزایش نرخ پرش می‌شود و این نشانه بدی نیست. اما برای یک سایت مجله آنلاین هدف این است که کاربران زمان طولانی‌تری را در وب‌سایت باقی بمانند و مطالب بیشتری را مطالعه کنند. پس این که کاربران سریعاً سایت را ترک کنند، نشانه خوبی نیست و به این معناست که این وب‌سایت به نیازهای آن ها پاسخ نداده است.

ارتباط بین نرخ پرش و سئو

از لحاظ تئوری، نرخ پرش فاکتور مهمی برای رتبه‌بندی است زیرا نشان‌دهنده میزان ارتباط صفحه فرود شما با عبارت مورد جستجوی کاربران است اما در عمل هنوز هم جای بحث وجود دارد. به هر‌حال نرخ پرش چه فاکتوری برای رتبه‌بندی باشد و چه نباشد؛ مطمئناً برای گوگل نشانه‌ای است از کیفیت محتوای وب‌سایت شما.

به طور خلاصه، فاکتور نرخ پرش این گونه عمل می‌کند:

اگر کاربری بر روی سایتی در نتایج جستجو کلیک کند و سپس مدتی در آن سایت بماند، این نشان می‌دهد که این وب‌سایت با عبارت مورد جستجو مرتبط بوده و هدف خود را به انجام رسانده است. بنابراین گوگل این وب‌سایت را در رتبه بهتری قرار خواهد داد.

اگر کاربری بر روی یکی از نتایج جستجو کلیک کند و سپس بلافاصله به صفحه نتایج جستجو برگردد (یا بر روی وبسایت دیگری کلیک کند)، این نشان می‌دهد که این سایت برای کاربر مفید نبوده و بنابراین این سایت رتبه خوبی را در مورد عبارت مورد جستجو کسب نخواهد کرد.

به طور خلاصه سایتی که برای کاربر جذاب باشد و طوری قالب‌بندی شده باشد که بازدیدکننده را حفظ کند نرخ پرش بسیار کمی خواهد داشت و اینگونه سایت‌ها برای موتورهای جست‌وجو هم محبوبیت بالایی دارند و در نتایج جست‌وجو رتبه خوبی خواهند داشت.