وب برندینگ دارای 2 بعد اساسی است:
1- بعد مدیریت: برای وب برندینگ نیاز به تفکر مدیریتی برای ترسیم جایگاه برند در بازه بلندمدت وجود دارد. این همان چیزی است که مدیریت بازاریابی یا مدیریت برند سازمان بدان تسلط دارد. زیرا از برنامههای بازاریابی سازمان مطلع هستند و یا حداقل با مفاهیم بازاریابی آشنا هستند.
2- بعد مهندسی: برای وب برندینگ نیاز به تواناییهای اجرایی مانند برنامهنویسی، طراحی دوبعدی و سهبعدی، تولید ویدیو... وجود دارد تا بتوان دنیای وب را همانطور که پیشتر گفته شد به عنوان رسانایی برای انتقال پیام به کار گرفت.
نکته: اگر در واحد بازاریابی سازمان بعد مدیریتی وب برندینگ وجود داشته باشد ولی بعد مهندسی آن نباشد، با همکاری با یک شرکت (طراحی وبسایت) میتواند این خلع را پر نماید، اما اگر بعد مدیریتی آن درون واحد بازاریابی وجود نداشته و سازمان تصمیم گرفته باشد تا هر دوی این ابعاد را به یک شرکت (طراحی وبسایت) واگذار نماید، چندین تجربه ناموفق شرکتهای ایرانی و خارجی نشان داده است که این مسیر کاملا به بیراه رفته و عملیات از وب برندینگ به سئو سایت ختم شده و تمام نتایج حاصلشده از سرمایهگذاری انجامشده نیز در مدتی کمتر از 6 ماه از بین خواهند رفت.
استراتژی برندینگ اینترنتی
حتما همراه با معرفی ارزشهای سازمان به مخاطب است. در کل اگر فرد یا تیم مجری، دانش و ابزار لازم را در اختیار داشته باشند، این استراتژی برای سازمان ارزشآفرین بوده و سرمایهگذاری مناسبی است. هرگز مستقیما وارد اجرای یک کمپین وب برندینگ نشوید بلکه پیش از آن، فرایند امادهسازی زیر را از طریق یک مشاور بازاریابی حرفهای از خارج از سازمان که ذینفع نباشد ( به محصول و خدمات از زاویهای دیگر نگاه کرده و نقاط تاریک و مشکلآفرین آن را با نگاهی نقادانه بنگرد و گزارش نماید) طی نماییدک
در صورت وجود برنامه و رویه ارزیابی است که میتوان یک استراتژی برندسازی تحت وب قوی و موثر داشته باشید.
منبع: http://madiseh.blog.ir/archive/1394/10